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PRATOS CALENDÁRIO ALBINO JOSÉ BAPTISTA
Em 1876, Albino José Baptista fundou, na Rua Nova do Almada, 92, em Lisboa, uma loja que vendia guarda-chuvas, leques e sombrinhas de fantasia, bengalas, luvas e todos os outros acessórios necessários a quem queria estar na moda. A casa era conhecida como o "92”.
Albino José Baptista, visionário, adoptou a estratégia publicitária de oferecer Pratos Calendário, como brinde, aos seus melhores fregueses. A oferta de outros pequenos brindes, como por exemplo fichas e leques para criança, era prática corrente da casa.
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| Rua Nova do Almada, 92 © Arquivo Municipal de Lisboa | Casa de Albino José Baptista, chapéus e bengalas, Judah Benoliel, JBN001007 |
Durante algum tempo divulgou a sua actividade através da publicação de um "Semanário literário e noticioso": "O 92".
Com inicio em 16 de Novembro de 1890 e fim em Março de 1891, a publicação era distribuída na Loja da Rua Nova do Almada, nos estabelecimentos comerciais e teatros da baixa lisboeta.
O seu conteúdo ia desde pequenos contos, publicidade a outras empresas e também à própria loja, até à descrição de cenas caricatas da sociedade daquela época.
Biblioteca Nacional Digital: 92 :
nº 1 semanario litterario e noticioso /
ed. resp. J. Garcia de Lima. Lisboa, 1890-1892
A ilustração da capa do semanário " O 92" está assinada por João Cabral e a figura feminina revela traços muito semelhantes aos do desenho do Prato Calendário de 1889 que não apresenta qualquer assinatura.
Pensamos por isso poder atribuir, com alguma certeza, o desenho do Prato Calendário de 1889 a João Cabral
Albino José Baptista, figura empreendedora da época, em 1889 foi um dos fundadores e accionista da "Empreza Tauromachica Lisbonese" que teve a seu cargo a construção e exploração da Praça de Touros do Campo Pequeno, inaugurada em1892.Era proprietário do Animatógrafo Chiado Terrasse que abriu portas em Junho de 1908, na Rua António Maria Cardoso (antiga Rua do Thesouro Velho).
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| Animatógrafo Chiado Terrasse © Arquivo Municipal de Lisboa |Cinema Chiado Terrace, Judah Benoliel, JBN000253 |
(in O Século, 11 de Junho de 1908, página 3)
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| Carro de Propaganda do Chiado Terrasse - 1911 |
© Arquivo Municipal de Lisboa |Carro de propaganda do Chiado Terrace,
Judah Benoliel, JBN000359
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| Propaganda ao "92" no Edifício do Chiado Terrasse © Arquivo Municipal de Lisboa |Cinema Chiado Terrace, Judah Benoliel, JBN000582 |
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| Prato "Imaginário" |
Em todos os pratos da Colecção o nome de Albino José Baptista, a referência a Lisboa e o “92” como logotipo são uma constante .
O símbolo "92" é aproveitado para divulgar a morada e os principais artigos que a casa vendia.
De um total de 26 pratos o atelier de Georges Dreyfus
recebeu o maior número de encomendas. Exceptua-se o ano de 1889 em que o
fornecedor foi a Fábrica de Alcântara e o de 1894 sem marca atribuída.
1888
O primeiro prato calendário data de 1888. É o prato mais pequeno da Colecção. Foi a primeira encomenda ao atelier de Georges Dreyfus. Decorado com motivos florais e com passarinhos, são conhecidas duas cores: verde sobre fundo branco e castanho sobre fundo branco.
Após trabalho de pesquisa encontrámos, em França, um prato "Calendrier Perpétuel", do final do séc. XIX, com uma decoração muito semelhante à do Prato Calendário de 1888.
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| 1888 |
Aconteceu em 1888:
- 13 de maio - Abolição da Escravatura no Brasil.
- 13 de Junho - Nasce Fernando Pessoa, em Lisboa. Viria a ser um dos maiores génios da literatura portuguesa de todos os tempos.
1889
A partir de 1889 quase todos os pratos são decorados com referências a acontecimentos ou comemorações da época, revelando a evolução da sociedade nos meios de transporte, nos costumes e na moda, como se pode observar pelos trajes que vão desde a “Belle Époque” até ao inicio do movimento "Art Deco".
O prato de 1889, com a marca da Fábrica d' Alcântara mostra-nos uma senhora da "Belle Epoque" apanhada num temporal com o chapéu de chuva estragado caminhando em direcção a um monumental "92", o maior exibido em todos os pratos.
Deste ano e nesta Colecção existem 6 cores diferentes mas já vimos algumas variantes de tonalidade no verde, no azul e no vermelho.
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| 1889 |
- 6 de Maio - Inauguração da Exposição Universal de Paris. A Torre Eiffel foi construída para esta Exposição, sendo o sítio mais visitado. Portugal esteve representado com o Pavilhão Portuguez do Quai D' Orsay.
- 19 Outubro - D. Carlos I, inicia o seu Reinado sucedendo ao seu pai D. Luiz I.
- 15 de Novembro - Nasce Manuel Maria Filippe Carlos Amelio Luiz Miguel Raphael Gabriel Gonzaga Xavier Francisco d'Assis Eugénio de Bragança, que em 1908 viria a ser coroado rei de Portugal e ficou conhecido como D. Manuel II, o Patriota
1890
O prato de 1890 foi novamente encomendado ao atelier de Georges Dreyfus e é o primeiro prato a duas cores. O passeio de bote ilustra os hábitos de lazer e as utilidades (binóculos) que começavam a emergir para uma determinada faixa da sociedade.
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| 1890 |
Aconteceu em1890:
- 11 de Janeiro - Ultimato britânico exigia a Portugal a retirada das forças militares chefiadas pelo major Serpa Pinto do território compreendido entre as colónias de Moçambique e Angola
1891
O prato de 1891, como todos os seguintes (excepto o de 1894), tem novamente o carimbo do atelier Georges Dreyfus e evidencia a robustez dos chapéus de chuva comercializados pelo "92".
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| 1891 |
Aconteceu em 1891:
- A Revolta de 31 de Janeiro , ocorreu no Porto e foi o despoletar do movimento revolucionário republicano em Portugal.
1892
O prato de 1892, executado pelo atelier de Georges Dreyfus, remete-nos para uma quadriga numa entrada triunfal. Os Deuses do Olimpo estavam a ajudar nesta corrida comercial, fazendo crer que o negócio do "92" ia de vento em popa.
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| 1892 |
Acontecimento trágico do ano de 1892:
- 27 de Fevereiro - Naufragaram vários barcos de pesca ao largo da Póvoa de Varzim. Faleceram 105 pescadores. A revista Occidente, em 11 de Março publicou um edição exclusivamente sobre esta grande tragédia.
1893
O prato de 1893 revela alguma ousadia do traje da senhora nos momentos de lazer e reforça o apelo ao consumo dos produtos do "92". Tem a marca do atelier de Georges Dreyfus
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| 1893 |
Aconteceu no ano de 1893:
- 7 de Abril - Nasce José Sobral de Almada Negreiros (1893-1970) . Artista plástico e escritor foi figura cimeira do movimento modernista português.
1894
O prato de 1894, primeiro policromático e o único de porcelana, sem marca, apresenta uma imagem feminina com asas de borboleta sugerindo que Albino José Baptista ambicionava voos mais altos.
Este prato saiu com o logotipo errado: onde se vê "94" deveria ver-se "92".
A tabuleta com 1894 é que realmente indica o ano. Possivelmente alguém terá pensado que os algarismos de destaque no sol também identificavam o ano (94) e não o número da porta "92", pelo qual era conhecida a loja.
O erro foi corrigido posteriormente com pintura sobre o vidrado. As duas versões estão representadas nesta Colecção.
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| 1894-corrigido |
Aconteceu em 1894:
- 30 de Junho - Inauguração da Ponte da Torre de Londres
- 19 de Novembro - Inauguração dos Armazéns do Chiado
1895
O prato de 1895, o último em duas cores, reflecte a evolução da bicicleta (transmissão do movimento por corrente à roda traseira) e a participação da mulher nos acontecimentos da época.
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| 1895 |
Acontecimento de 1895:
- 25 de Abril - A Companhia Portugueza de Phosphoros passou a ter a exclusividade do fabrico de de acendalhas e palitos ou pavios fosfóricos.
- Outubro - O primeiro automóvel a entrar em Portugal: Panhard & Levassor.
1896
O prato de 1896, evidencia mais uma vez a qualidade produtos vendidos, transformando um chapéu de chuva num casco de um pequeno bote onde brincam crianças, conduzidas por um anjo.
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| 1896 |
Acontecimentos de 1896:
- 13 de Março: Chegada a Lisboa de Gungunhana, Imperador de Gaza (Moçambique) feito prisioneiro por Mouzinho de Albuquerque.
- 6 a 15 de Abril: Jogos Olímpicos de Atenas, considerados os primeiros da era Moderna
1897
No prato de 1897 a cena principal ocorre dentro de um enorme leque, publicitando mais uma vez a qualidade e robustez dos produtos.
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| 1897 |
Evento do ano de 1897:
- De 10 de maio a 8 de novembro realizou-se a Exposição Internacional de Bruxelas.
1898
O prato de 1898 celebra o 4º Centenário da partida da frota do Gama em 1897.
Era o início da globalização, a troca de produtos entre povos distantes passaria a ser uma realidade. A iconografia transmite-nos uma hipotética ideia que até Vasco da Gama deveria promover as trocas comercias com produtos desta casa...
Este prato pertence mais uma vez ao Atelier de Georges Dreyfus.
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| 1898 |
Comemoração do ano de 1898:
- 400 anos da descoberta do Caminho Marítimo para a India. Efeméride também ilustrada em peças de várias fábricas portuguesas.
1899
O prato de 1899 apresenta-nos uma das evoluções tecnológicas do final do século XIX: o automóvel e a sua utilização em ambiente citadino.
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| 1899 |
Acontecimento marcante do ano de 1899:
- A 9 de julho foi detectado o primeiro caso de peste bubónica no Porto que levou ao cerco sanitário da cidade.
1900
O prato de 1900 é decorado com o Palácio da Electricidade que foi um dos pavilhões da Exposição Universal de Paris.
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| 1900 |
Evento do ano de 1900:
- Portugal esteve presente na Exposição Universal de Paris com dois pavilhões da autoria do arquitecto Ventura Terra.
1901
O prato de 1901 é o único não figurativo, mostrando-nos apenas os produtos comercializados pelo "92" como se tratasse de uma "natureza morta". A influência da Arte Nova é notória na cercadura envolvente.
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| 1901 |
Aconteceu em 1901:
- 24 de janeiro: Naufrágio do vapor Saint- André, um dos quatro navios contratados para transportar as obras nacionais da Exposição Universal de Paris para Portugal.
- 31 de Agosto: Inauguração da primeira carreira de eléctricos em Lisboa, entre o Cais do Sodré e Algés. Para abastecer de eletricidade a nova rede de transportes foi construída previamente uma central termoelétrica, conhecida por A Geradora.
1902
O prato de 1902 mostra-nos uma cena típica na época de praia. Senhora na praia em traje Belle Époque, sentada em cadeira, debaixo de um chapéu de sol, segura na mão direita um "lorgnon" e na esquerda um leque. Criança brinca na areia totalmente vestida e calçada.
Divulga a medalha de bronze e a menção honrosa que a casa obteve na exposição Universal de Paris de 1900.
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| 1902 |
Aconteceu em 1902:
- 10 de Julho: Inauguração do Elevador de Santa Justa. Permitiu a ligação na vertical entre a Rua de Santa Justa e a Rua do Carmo, que têm uma cota de 30 metros a separá-las. Projeto do engenheiro Raoul Mesnier du Ponsard,
1903
O prato de 1903, leva-nos até a uma estação de comboio e transmite-nos a importância deste meio de transporte nas viagens da época.
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| 1903 |
Acontecimentos marcantes do ano de 1903:
- 3 de abril: Visita de Eduardo VII, rei de Inglaterra a Portugal.
In Hemeroteca Digital | Occidente de 10 de abril de 1903.
- 13 de dezembro: Visita de Afonso XIII, rei de Espanha a Portugal.
In Hemeroteca Digital | Ocidente de 20 de dezembro de 1903
1904
O prato de 1904, revela-nos uma distracção inovadora: o "Loop the Loop" - fruto do desenvolvimento tecnológico que permite desafiar a gravidade e a força centrifuga.
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| 1904 |
Acontecimento marcante do ano de 1904:
- 10 de Janeiro: Declaração de guerra do Japão à Rússia que viria a acabar em 1905 com a vitória japonesa
- 7 de Dezembro: Inauguração dos primeiros autocarros a circular em Lisboa
1905
O prato de 1905, no nosso entender, reflecte provavelmente as tensões à época existentes entre as velhas e as novas potencias mundiais.
Plano de fundo com embarcações em manobras militares.
Possível referência à batalha naval do Pacifico que constituiu o inicio da Guerra de 1904 -1905 entre o Japão e a Rússia.
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| 1905 |
Aconteceu em 1905:
- 27 de Outubro: Visita de Émile Loubet, Presidente da República Francesa
- 19 de Novembro: Inauguração do Café "A Brasileira", no Chiado, em Lisboa. Viria a ser um local de encontro e de tertúlias de notáveis escritores, artistas plásticos e outros intelectuais do séc. XX.
1906
O prato de 1906 recorda a visita que no ano anterior o Presidente francês Émile Loubet realizou a Portugal. A imagem retrata o desfile realizado com a presença de El-rei D. Carlos.
Na nossa perspectiva reflecte um aplauso ao regime republicano francês por parte dos partidos que lutavam contra monarquia portuguesa.
Neste prato aparece pela primeira vez a referência á sucursal na Rua do Ouro, 10. (trata-se de um erro, corrigido nos pratos seguintes onde já aparece Rua do Ouro, 110) .
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| 1906 |
Acontecimento marcante do ano de 1906:
- 1906 - Monopólio do Tabaco em Portugal, finalmente foi celebrado um contrato com a Companhia dos Tabacos de Portugal.
"A questão da renovação do monopólio, colocada em 1904, arrastou a queda de dois governos, até que em 1906 foi celebrado um contrato com a Companhia dos Tabacos de Portugal."
in: Monopólio do Tabaco | Infopedia
1907
O prato de 1907 realça o facto de as viagens de barco serem cada vez mais frequentes, agora fazendo recurso aos grandes transatlânticos.
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| 1907 |
Acontecimento marcante do ano de 1907:
- 1 de Março: Greve Académica dos Estudantes de Coimbra contribui para fragilizar o governo de João Franco
(Hemeroteca Digital | Greve Académica de Março de 1907)
- Abril: Inauguração dos Grandes Armazéns do Grandella
1908
No prato de 1908 voltamos a um ambiente citadino com a apologia dos produtos do "92"
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| 1908 |
Em 1908 em Portugal acontecimentos relevantes:
- No dia 1 de Fevereiro de 1908 ocorreu o regicídio do Rei D, Carlos e do Príncipe Herdeiro Luiz Filipe
- D. Manuel II foi eleito rei com apenas 18 anos.(várias peças do novo Rei apareceram no mercado para assinalar esta efeméride).
1909
O prato de 1909 demonstra a popularidade crescente da tourada à portuguesa.
O apelo ao consumo dos produtos do "92" continua presente nas senhoras que assistem ao espectáculo Tauromático.
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| 1909 |
Em 1909 aconteceu:
- 12 de Fevereiro: Visita de Afonso XIII, rei de Espanha a Portugal.
- 20 de Fevereiro : Primeira celebração do dia da Mulher em Nova Iorque.
1910
O prato de 1910 tem como elemento decorativo principal um aeroplano.
A aeronáutica estava em franco desenvolvimento e até Cupido utilizava este meio de transporte para chegar mais rapidamente aos amantes.
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| 1910 |
Em 1910 acontecimentos marcantes:
- 5 de Outubro: A Implantação da República em 5 de Outubro de 1910 foi amplamente documentada pela imprensa da época e deu origem a várias peças de memorabilia
1911
O prato de 1911 pode ser considerado uma sátira à recém deposta monarquia e ao facto de muitos monárquicos terem passado rapidamente a republicanos. A estrela cadente faz-nos lembrar a queda da monarquia e parece aconselhar aos monárquicos a ida para outras paragens. Cena possivelmente inspirada numa peça de teatro "Chantecler", do famoso dramaturgo Rostand, estreada em 1910, em que todas os personagens representavam animais.
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| 1911 |
Em 1911 acontecimentos importantes:
- 28 de Maio: Eleições para a Assembleia Nacional Constituinte da primeira Republica onde pela primeiras vez votou uma mulher: Carolina Beatriz Ângelo
- 24 de Agosto: Eleição do primeiro Presidente da Republica: Manuel de Arriaga
1912
O prato de 1912 leva-nos para um ambiente de transição entre a "Belle Époque" e a "Art Déco". Este facto é realçado pelo enquadramento geométrico da decoração e pelo vestuário das senhoras.
A moda em Paris tinha tendências mais vanguardistas que a moda das Lisboetas de 1912
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| 1912 |
Acontecimento marcante em 1912:
- 10 de abril - Parte de Southampton o transatlântico RMS Titanic na sua viagem inaugural com destino a Nova Iorque que acabou num dos maiores naufrágios ao embater num iceberg.
1913
O prato de 1913 reflete o avanço tecnológico da aeronáutica e a emancipação da mulher que se prepara para iniciar uma viajem de aeroplano.
Cena provavelmente inspirada em Elisa Léontine Deroche (1882-1919), actriz e conhecida pelo nome de Raymonde de Laroche. Foi a primeira mulher a obter um "Brevet" e a fazer um voo a solo em 1910.
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| 1913 |
Em 1913 aconteceu:
- 10 de Maio: Nasce João Villaret (1913-1961), actor, encenador e excepcional declamador.
- 11 de Maio: Nasce Edgar Cardoso (1913-2000) Notabilizou-se essencialmente em projectos de pontes como por exemplo a Ponte da Arrábida sobre o Rio Douro no Porto, com um arco de 270m de vão (na época o maior arco de betão armado do mundo)
- 10 de Novembro: Nasce Álvaro Cunhal (1913-2005). Político, escritor e artista plástico. Lutador anti-facista, opositor do Estado Novo dedicou a sua vida ao Partido Comunista Português (PCP).
CONSIDERAÇÕES:
Desconhecemos qualquer emissão de brinde Prato Calendário a partir de 1914. Pensamos que a aproximação da Primeira Guerra Mundial (1914-1918) contribuiu para o declínio económico e fez esmorecer a propaganda dos produtos do "92" que nessa ocasião, como mercadoria supérflua, passaram a ter maior dificuldade de importação.
Em relação à sucursal da Rua do Ouro nº 110, conseguimos apurar que encerrou por volta de 1923, pois em Agosto desse ano o Banco Português do Continente e Ilhas inaugurou a sua sede na rua do Ouro do nº110 ao 116.
Com o falecimento de Albino José Baptista no inicio dos anos 20 do século passado (data por apurar) a casa passou para a Viúva de Albino José Baptista.
Cem anos após a emissão do primeiro prato, o grande incêndio do Chiado no dia 25 de Agosto de 1988 atingiu o edifício do "92" que sofreu danos internos consideráveis. O edifício foi integrado no plano de reconstrução do Chiado.
Desconhecemos a data exacta de encerramento desta casa.
A figura feminina aparece quase sempre em destaque na maioria dos Pratos Calendário, esteve sempre presente não só na moda mas também no lazer, nas viagens, nos eventos e avanços tecnológicos dessa época. Tratava-se do público alvo na estratégia comercial montada por este empresário.
Finalmente um agradecimento especial a Albino José Baptista.
O seu espirito empreendedor e os artistas e criativos de que se rodeou fazem desta Colecção de 26 Pratos Calendário (1888-1913) um retrato da evolução do quotidiano nacional e internacional, ao longo de quase três décadas, desde a Monarquia passando pela implantação da República e provavelmente só não continuou porque se avizinhava 1ª Guerra Mundial.
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